¿Cómo funciona la promoción radial?

Te suenan las palabras: airplay, radio, promoción, spins, escuchas... pero no entiendes mucho de esto. Sigue leyendo y algo aprenderás, confía en mi.

Espero esta publicación responda muchas de las dudas que tienen sobre la importancia de la radio, y de los charts en la popularidad de un artista en Estados Unidos. Es un blog explicativo de cómo decide Bangtan o cualquier artista para hacer sus lanzamientos y como se miden los mismos.

Es largo, y espero lo lean por favor.

Cualquier duda, envíen un mensaje o dejen un comentario.

Usemos el gráfico Top 40 (pop) como ejemplo, ya que es el primero. Haz clic en él y te llevará a la tabla Billboard / Nielsen / BDS para "Mainstream Top 40 National Airplay". Sí, este es el mismo Nielsen que hace las clasificaciones de programas de televisión; compraron las clasificaciones de radio en 2013 por mil millones de dólares, ya que la audiencia de radio comercial está en su punto más alto en la historia en los EE. UU. en 2014.

La primera cosa importante es decidir, es cuántas escuchas semanales necesitarán. Al construir un restaurante, esto es como decidir cuántos clientes se desea atender cada día, lo que determina el tamaño del lugar que necesitarán.

La escucha semanal es la columna en el lado derecho que dice "Audiencia" y "Millones". Por lo general, es un número como 68.868, lo que significa que esta semana, la canción recibió más de 68 millones de escuchas, y esto no incluye ninguna estación que no sea Billboard, estaciones que no sean de los EE. UU. Ni estaciones web.

Ahora desplázate hacia abajo y observa cómo las escuchas semanales (Audiencia, Millones) se hacen cada vez más pequeñas hasta que llegue al final de esta tabla. Lo que acaba de ver se llama "tabla monitoreada", lo que significa que Billboard / Nielsen / BDS escucha las estaciones de radio, las supervisa, y la tabla se compone de lo que se escucha.

Por supuesto, estamos hablando de cifras reales, y no de las falsas reproducciones / informes / seguimiento que muchos promotores de Airplay venden simplemente cambiando el código html de un importante informe de artistas.

Ten en cuenta que después de cada semana, el número se restablece en cero y luego comienza a contar nuevamente la semana siguiente; no hay transferencia de escuchas de la semana anterior a la próxima semana. También ten en cuenta que el número de escuchas semanales ("Audiencia" y "Millones") es diferente al número de reproducciones semanales. El número de reproducciones no es tan importante como el número de escuchas, pero curiosamente, Billboard clasifica estos gráficos por reproducciones (plays). Un play en una estación importante puede darte 30,000 escuchas, pero en una estación pequeña podría darte 300 escuchas (por supuesto, un play de Youtube, Pandora, Itunes o Spotify solo recibe una escucha). Así que son las escuchas semanales las que controlan todo.

Ahora desplázate hacia abajo unas cuantas secciones más hasta el " MAINSTREAM TOP 40 INDICATOR CHART ". Asegúrate de que dice "Indicador". De nuevo, mira en el lado derecho la columna "Audiencia" y "Millones"; por lo general dice algo así como 5.533, lo que significa que esta semana, la canción recibió más de 5 millones de escuchas, y esto tampoco incluye ninguna estación que no sea Billboard, estaciones que no sean de los EE. UU. o estaciones web. Sí, hay mucho menos escuchas semanales, especialmente a medida que se desplaza más hacia abajo en esa tabla, pero es mucho menos costoso de obtener. Esta tabla de indicadores que acaba de ver se denomina tabla "no monitoreada", lo que significa que no se escuchan las estaciones de radio por parte de Nielsen; en cambio, la tabla se compone de lo que la estación de radio dice que pusieron ellos en la radio. Les toca confiar en sus datos.

Entonces, ¿cómo decide Big Hit cuántas escuchas semanales necesita? Bueno, una forma podría ser mirar a los artistas que actualmente están haciendo un chart, y ver qué nivel de conciertos y ventas están obteniendo, y en qué tamaño de sello discuográfico están. Entonces tratan de hacer lo que ellos hicieron. Tengan en cuenta que tendrá que mirar el gráfico "máximo" que obtuvieron, y no solo el gráfico "esta semana", ya que el gráfico actual podría estar subiendo o bajando.

Muchos artistas y sellos viven toda su vida en posiciones medias o bajas, y lo hacen bien en cuanto a ventas, especialmente cuando pueden repetirlo una y otra vez, con artista tras artista, año tras año.

Y las radios, ¿qué pintan aquí?

Las estaciones comienzan a asociar el sello discográfico con algo que va a hacerlo bien; no pueden hacer esto solo en su primera o segunda promoción, porque la mayoría de las primeras o segundas promociones para la mayoría de los nuevos artistas desaparecen después. Así que deben elegir un nivel que sea repetible, varias veces al año. Esto es mucho mejor que hacer una gran promoción por una sola vez.

También encontrarás que en promociones repetidas, las mismas estaciones aparecerán primero; estas se convierten en sus estaciones de "Debo visitar", también conocidas como "puntos calientes" o ciudades clave. Estas estaciones, y los oyentes en esas ciudades y pueblos, se convierten en los verdaderos fanáticos con el tiempo, y es donde pedirán que hagan la mayoría de sus conciertos (y obtendrán la mayor cantidad de dinero allí también).

La próxima gran cosa para decidir, por supuesto, es cuánto presupuesto pondrá el sello discográfico detrás de la radio. Nunca quieres hacer una sola promoción para nada, y esto ciertamente se aplica a la radio. Como mínimo, un nuevo artista (probablemente eres nuevo en estas estaciones / oyentes) debe tener un presupuesto para cubrir tres singles en el transcurso de un año como mínimo. Un poco menos, y las estaciones comienzan a olvidarse de ti y no te toman en serio. Al final de cada año, cuando las mismas estaciones estén reproduciendo tu tercera canción, comenzarán a tomarte en serio y eso cambiará todo para tu música y tu sello.

Big Hit tiene el presupuesto mas que suficiente para hacer mas de tres canciones singles cada año, y por ello sus objetivos son las "ventas" y no la "atención". Por ello apuestan a lanzar estos singles este año 2019, para mantenerse activos en la radio. Que no los olviden. Que sigan creando noticias, artículos y notas sobre Bangtan. Que cuando ellos lleguen con un nuevo álbum, las emisoras pongan sus canciones porque saben que es buena música, muy solicitada y escuchada.

Y esto es el por qué es importante el radio airplay o reproducciones en radio, la solicitud de las canciones vía twitter o llamadas, y sobre todo, el streaming en plataformas musicales. Ya Big Hit y Bangtan han hecho su trabajo, creando las canciones, ahora nos toca al fandom hacer nuestra parte.

¿Quieres trabajar en equipo en esto?, Dale clic aquí y mira las emisoras donde puedes apoyar.

Fighting!

Glosario de las imágenes:

Plays = Reproducciones o veces que la emisora puso esa canción.

Tw = This week

+/- = Cuántas cifras bajo o subió esta semana.

Audience = audiencia de radio donde sonaba la canción mientras la emisora la ponía

Millions = millones de aparatos o personas.

Rank = Posición o ranking

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